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视频号知识IP爆款内容拆解第3期

时间:2024-01-22 19:58:02 文章来源: 江南app平台下载

  蔡钊,《人人都是产品经理》专栏作家,操盘过2000万粉丝新媒体矩阵,分享知识IP干货

  近期,微信官方公布的数据,视频号的使用时长同比增长了3倍。这也说明,视频号正在快速地发展期,现阶段入局视频号,仍然有比较大的机会。

  视频号的用户,大部分都是中年群体,购买能力相对更强,对于家庭教育、金融保险、心理咨询以及情感等内容的需求量是极大的。

  为了更好的赋能这些赛道的知识IP玩家,每周我会拆解数十条我所观察到的视频号知识IP赛道的爆款内容,这一些内容主要来自于教育、金融保险、心理咨询以及情感等细分赛道。考虑到视频制作成本,后续所有爆款的拆解,都只分析口播内容。

  作品亮点:1、利用恐惧心理 ,大家都害怕损失;2、把问题具象化,比如说视频中的存42万;3、文案中设置悬念,提问的方式引导用户去思考。4、刷新认知的知识,都是一些专业名词,让人想看完;5、给出表格,增加说服力;6、实际上隐性在吐槽银行,引发共鸣。

  可借鉴的地方:1、恐惧是最好的选题方式;2、银行、学校、医院等机构和用户之间有明显的矛盾,可利用。

  作品亮点:1、选题很好,大部分孩子都不喜欢考试,给出解决方案,家长一定感兴趣;2、热点内容,临近期中考试;3、指出错误,引起共鸣,然后再给出方案,方案很具体,可操作性强。

  可借鉴的地方:1、一个选题的公式,也是标题的公式:痛点+解决方案;2、教育类内容,可以跟着学期的进度去生产内容;3、先说对方错误做法,再给正确的方案。

  作品亮点:1、内容很系统,从前因讲到后果,给人非常专业的感觉;2、剪辑过程中添加的素材,相关性很强;3、封面很好,用大小不同和颜色不同的字突出了重点;4、给出的解决方案,通俗易懂,可操作性强,并不是一味的推荐购买产品,说服力前。

  可借鉴的地方:1、推荐某类产品,不要将产品刻画得过于完美,没有一点一款产品适合所有人,所以要适当露怯,指出产品的不足。2、给方法论的时候,专业应该放在次位,首先应该要确保有足够强的实操性。

  作品亮点:1、封面很好,大标题突出主题+三行小的压字,但是封面在信息流中不会被用户看到,适合小红书平台;2、7分钟超长内容,显得比较专业,看内容的都是同行;3、视频剪辑很棒;4、表现力很好,形象看上去很干练。

  可借鉴的地方:1、封面可以借鉴,但是适合小红书平台;2、剪辑不要太花哨,但是能适当的加入一些特效。

  作品亮点:1、选题很好,演员身份和保险行业之间有巨大的反差,能够引起别人的兴趣;2、演员的形象和表现力很好。

  可借鉴的地方:1、选题要有冲突,尤其是转行故事,最好是跨度足够大,尤其是要有反差。

  作品亮点:1、选题很好,属于大众普遍认可的观点,能够引发母亲群体的共鸣;2、文案不是单纯的指责这种教育模式,而是肯定妈妈的付出和作为。

  可借鉴的地方:1、无论是造型,还是表达方式,要迎合目标用户群体的喜好;2、场景化的文案,痛点+解决方案,适用于大部分的知识IP赛道。

  作品亮点:1、场景化演绎,很有线、问答式的文案,让用户更容易理解和认同;3、文案感染力很强,从家长角度去写的文案,虽然很次,但能引发低教育水平家长的认同。

  可借鉴的地方:1、口播类内容,也能加入一些简单的场景;2、写文案要从受众的角度入手。

  作品亮点:1、选题很好,属于小孩子某个阶段都会存在的问题;2、视频布景很好,讲课的布景;3、引入了个人的真实经历,而且是口语化的表达,细节描述很详细,增加真实性。在故事中还刻意激化了矛盾,指出了人性的问题;4、表现力很好;5、解决方案中先给出中国家长错误选择,之后给出的解决方案确实有一定参考意义。6、身份具有一定的特殊性,犹太人。

  可借鉴的地方:1、故事是最好的呈现形式,好的故事一定是由众多细节构成的。

  作品亮点:1、对比式选题,能够引发争议;2、视频文案很清晰,对产品特点总结得很到位,没有一踩一捧,比较客观;3、剪辑过程中,重点内容用不同颜分。

  可借鉴的地方:1、推荐某款产品的时候,可以将这款产品和某款被大众熟知的产品做对比。

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