蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，操盘过2000万粉丝新媒体矩阵，分享知识IP干货
近期，微信官方公布的数据，视频号的使用时长同比增长了3倍。这也说明，视频号正在快速地发展期，现阶段入局视频号，仍然有比较大的机会。
视频号的用户，大部分都是中年群体，购买能力相对更强，对于家庭教育、金融保险、心理咨询以及情感等内容的需求量是极大的。
为了更好的赋能这些赛道的知识IP玩家，每周我会拆解数十条我所观察到的视频号知识IP赛道的爆款内容，这一些内容主要来自于教育、金融保险、心理咨询以及情感等细分赛道。考虑到视频制作成本，后续所有爆款的拆解，都只分析口播内容。
作品亮点：1、利用恐惧心理 ，大家都害怕损失；2、把问题具象化，比如说视频中的存42万；3、文案中设置悬念，提问的方式引导用户去思考。4、刷新认知的知识，都是一些专业名词，让人想看完；5、给出表格，增加说服力；6、实际上隐性在吐槽银行，引发共鸣。
可借鉴的地方：1、恐惧是最好的选题方式；2、银行、学校、医院等机构和用户之间有明显的矛盾，可利用。
作品亮点：1、选题很好，大部分孩子都不喜欢考试，给出解决方案，家长一定感兴趣；2、热点内容，临近期中考试；3、指出错误，引起共鸣，然后再给出方案，方案很具体，可操作性强。
可借鉴的地方：1、一个选题的公式，也是标题的公式：痛点+解决方案；2、教育类内容，可以跟着学期的进度去生产内容；3、先说对方错误做法，再给正确的方案。
作品亮点：1、内容很系统，从前因讲到后果，给人非常专业的感觉；2、剪辑过程中添加的素材，相关性很强；3、封面很好，用大小不同和颜色不同的字突出了重点；4、给出的解决方案，通俗易懂，可操作性强，并不是一味的推荐购买产品，说服力前。
可借鉴的地方：1、推荐某类产品，不要将产品刻画得过于完美，没有一点一款产品适合所有人，所以要适当露怯，指出产品的不足。2、给方法论的时候，专业应该放在次位，首先应该要确保有足够强的实操性。
作品亮点：1、封面很好，大标题突出主题+三行小的压字，但是封面在信息流中不会被用户看到，适合小红书平台；2、7分钟超长内容，显得比较专业，看内容的都是同行；3、视频剪辑很棒；4、表现力很好，形象看上去很干练。
可借鉴的地方：1、封面可以借鉴，但是适合小红书平台；2、剪辑不要太花哨，但是能适当的加入一些特效。
作品亮点：1、选题很好，演员身份和保险行业之间有巨大的反差，能够引起别人的兴趣；2、演员的形象和表现力很好。
可借鉴的地方：1、选题要有冲突，尤其是转行故事，最好是跨度足够大，尤其是要有反差。
作品亮点：1、选题很好，属于大众普遍认可的观点，能够引发母亲群体的共鸣；2、文案不是单纯的指责这种教育模式，而是肯定妈妈的付出和作为。
可借鉴的地方：1、无论是造型，还是表达方式，要迎合目标用户群体的喜好；2、场景化的文案，痛点+解决方案，适用于大部分的知识IP赛道。
作品亮点：1、场景化演绎，很有线、问答式的文案，让用户更容易理解和认同；3、文案感染力很强，从家长角度去写的文案，虽然很次，但能引发低教育水平家长的认同。
可借鉴的地方：1、口播类内容，也能加入一些简单的场景；2、写文案要从受众的角度入手。
作品亮点：1、选题很好，属于小孩子某个阶段都会存在的问题；2、视频布景很好，讲课的布景；3、引入了个人的真实经历，而且是口语化的表达，细节描述很详细，增加真实性。在故事中还刻意激化了矛盾，指出了人性的问题；4、表现力很好；5、解决方案中先给出中国家长错误选择，之后给出的解决方案确实有一定参考意义。6、身份具有一定的特殊性，犹太人。
可借鉴的地方：1、故事是最好的呈现形式，好的故事一定是由众多细节构成的。
作品亮点：1、对比式选题，能够引发争议；2、视频文案很清晰，对产品特点总结得很到位，没有一踩一捧，比较客观；3、剪辑过程中，重点内容用不同颜分。
可借鉴的地方：1、推荐某款产品的时候，可以将这款产品和某款被大众熟知的产品做对比。