“没想到我妈节约了一辈子，却为各种短剧花了一万多元。”“我爸就连洗菜、吃饭、洗碗都把手机放在一边，经常开着扬声器看到半夜。”
有不少网友反映，自家父母悄然间迷上了微短剧，花钱充值不说，甚至连“眼睛直淌泪”也不止不休。这究竟是怎样的魔力？
这些单集时长从几十秒到15分钟左右的剧集，题材五花八门，以快节奏、高密度、强冲突、多反转著称。霸总娇妻、穿越复仇、赘婿逆袭、豪门恩怨、甜宠虐恋、战神巨富等爽点爆棚、嗨点不断，俘获了大批用户。
不只有闲的老年人，忙碌的中青年群体同样是“被收割对象”。尽管很少有人愿意承认自己沉迷于此，但只要分享出来，往往能够找到“同好者”。安静的午夜，闪烁的屏幕，又土又上头的微短剧“榨干”了不少中青年人的睡眠时间。
此外，借西方面孔演绎出来的微短剧，还让一位位“霸道总裁”和“玛丽苏”成功走出国门，展现出超强的吸睛与吸金能力。“都是老套路了，但我真的太投入了。”似曾相识的评论让人感叹，“原来全世界都吃霸总这一套”。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达373.9亿，约是两年前的10倍。据预测，今年市场规模有望突破500亿。
一些爆款微短剧，制作成本不过几十万或百来万元，拉动的营收却达到千万元级别。如此“泼天富贵”之下，资本纷纷入局，火是越烧越旺。
“智商－100，快乐＋10000。”形象的观后感，道出了眼下微短剧爆火的秘密。
碎片化的“杀时神器”。微短剧时长短小、随时可刷，一部短剧一两个小时即可刷完。诚如“嗑瓜子效应”指出的，人们在做某些简单重复且能立即获得满足感的事情时，难以自控、容易上瘾，微短剧就是便携瓜子。
强刺激的“情绪价值”。半分钟一个冲突、两集就可以完成复仇、五集便能走向人生巅峰、十集已数不清反转次数……冲突强烈的剧情中，形象化演绎的正是“以前对我爱搭不理，现在让你高攀不起”的心理期待，堪称为观众集体造梦。
定制化的“精准投放”。通过用户的观看习惯，借助于强大的算法，平台总能精准刻画出屏幕前的“你”，再投其所好进行推送。与“信息茧房”效应类似的“短剧茧房”由此而生，其更易满足用户潜意识中的“期望舒适”，更难戒断。
显而易见的是金钱投入。一个个19.9元、39.9元的充值页面，看似不多却架不住积少成多。更何况，某些短剧早就为充值步步为营。声称VIP全平台畅游，却以小字号备注“特定剧集除外”；刚在此平成付费，便又被引流到彼平台上，“割韭菜”套路层出不穷。
花钱看剧，也要搭上时间精力。一天不过24小时，人的精力都是有限的，极为“懂你”的微短剧，往往在快速反转的关键时刻留下“钩子”，“刷到不能停”，你的时间也被其狠狠占据。
媒介既是信息的载体，也是思维方法的载体。微短剧的有限时长，决定了它必然极尽压缩，摒弃一切需要深入思考的内容，专攻人的爽点。非黑即白、非对即错、非此即彼，这种“二极管”式的思维方法，也在助推着极端浅薄。
同时，为了让爽感更爽，前期矛盾冲突必须制造得尤其激烈。两性、地域、贫富……都可拿来大做文章。某些冲突与剧情以及现实毫不吻合，“无名之火”让演员都深感浮夸，但并不妨碍其收割流量。某一些程度上，微短剧是另一种“毒鸡汤”，看似喝得酣畅淋漓，实则是在塑造某种粗陋的拟态环境。
“所谓的爽点，就是我富你穷；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”
现实生活中的稀缺情境，长篇剧作不好直给的情节，微短剧输出得毫无心理负担。观众在偏好茧房里爽了又爽，固有印象随之加深。难怪有论者愤愤然，这哪是简单的“电子榨菜”“火锅短剧”，叫“赛博毒品”也不为过。
媒介是人的延伸，同样也反作用于人。回望历次媒介形态的改变，带给人类的变革影响远比最初以为的深刻。
犹记电视普及之时，这种比广播更全方位、高强度的感官刺激，被认为制造了一批“沙发土豆”，同时容易诱发恐惧人际交往、缺乏沟通能力的“电视孤独症”。
上世纪80年代，面对电视这样的强势媒介，尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中认为，因为电视无论对头脑还是行为都没有复杂要求，所以其不能分离观众，由此摧毁了成人与儿童之间的边界，导致儿童思维的成人化，童年也就消失了。波兹曼本来还寄希望于电脑时代能重新塑造成年人与儿童的防火墙。
但很显然，互联网时代，媒介形态在高强度、高刺激的道路上越走越远。从微信文字的碎片化阅读，到情节低劣的有声书小说，从五花八门的短视频，再到异军突起的微短剧……时间越切越碎，门槛越来越低，刺激越来越强，浅层次的媒介流行开来，也让“大力出奇迹”成为屡试不爽的流量密码。
“他们取悦我们，也在驯化我们”。当“投喂”越来越低智，深度思考能力“长期赋闲”，大脑则“用进废退”。科技学家尼古拉斯·卡尔在《浅薄》一书中，历数人的大脑在语音时代、文字时代，以及大批量书籍报刊传播时代的差异，并引证了大量神经生理学、文化发展史的文献，得出这样一个结论：人的大脑是高度可塑的。在互联网时代，我们的思维方法变得“浅薄”了——较之历史上所有可以与之相提并论的技术，互联网给我们大家带来的让人分神的内容实在是太多了。
立足行业内部，题材高度同质化，情节脉络千篇一律，角色形象千人一面，迟早会让人产生审美疲劳，沦为刺激感官的“流量垃圾”。
诚然看时很爽，但受众本身乃至整个社会终究会冷静下来思考，比如对被短剧抢走的时间的惋惜，对自身被短剧征服后产生的遗憾等。若无法找到新的真正能触动人心的秘诀，很难说用户会停驻多久。
从外部监管来看，有关部门已将“网络微短剧”纳入备案管理，并通过持续的专项治理，到对于“含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容”的微短剧进行清除，从优化算法推荐、完善推流审核机制，再到加强规划引导、打造精品力作，传递出的信号再清晰不过。各平台也应声而动，对于违法短剧及账号进行了严厉打击。
内外部约束都在收紧，“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质，已成为行业内部的发展共识。如今的微短剧行业，已有专业团队纷纷入局，科班演员加盟出演，品质也在持续提升。
微短剧还能火多久？不管答案是多久，能确定的是，对注意力的争夺不会停止，一种种形态将继续“你方唱罢我登场”。
但习惯了碎片化、强刺激的用户，能否接受严肃内容、进行深度赏析，甚至是否仍然能拥有对生活本身的客观、理性、平和的判断力呢？这是我们不得已思考的问题。
所有人，理当习得一份当下媒介环境的生存指南。毕竟，在注意力市场上，任何一个人都应当是主动的消费者，而不是被动被收割的韭菜。
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